Elections Européennes : le poids du web et d'internet

Nous avons déjà traité sur notre blog, le recours aux NTIC en matière de campagnes électorales. D’Obama sur Second Life aux blogs, le web tisse sa toile, orserions-nous dire. Les résultats des dernières élections européennes, revus et non-corrigés par un sondage IFOP viennent confirmer l’impact du média Internet.

Outre l’utilité du net, exprimée par l’ensemble des sondés, une majorité conséquentes des personnes interrogées a désigné Internet (56%) comme étant le média impactant devant la télévision (50%), la radio (47%), la presse écrite nationale (44%), la presse écrite régionale (40%) et la presse gratuite (27%).

L’échantillon utilisé de 971 personnes inscrites sur les listes électorales, confirme aussi qu’il n’y pas de divergences entre les origines politiques et le recours à Internet

 

"Les scores d'utilité oscillent entre 52% parmi les électeurs du Front de Gauche et 64% chez ceux de l'UMP. Les électeurs des listes socialistes et de celles d'Europe Ecologie se situent en milieu de tableau : 56% des premiers jugent internet utile, de même que 58% des seconds", "Les électeurs du MoDem et du Nouveau Parti anticapitaliste (NPA) expriment une opinion relativement proche de celle de ceux de l'UMP, 62% d'entre eux ayant trouvé internet utile pour faire leur choix", précise encore l'étude.

 

Durant la campagne, un tiers des sondés  est ainsi allé sur la Toile pour "rechercher des informations sur l'actualité politique", 22% pour faire des recherches sur les candidats, 21% sur les programmes et seulement 14% pour "visionner une vidéo politique" ou 6% seulement pour exprimer son opinion dans le cadre de débats.

Quelles leçons en tirer ?

La première est sans doute la pertinence du média internet comme vecteur direct d’informations politiques. La seconde consistera à savoir si le net est « faiseur de roi », créateur d’ambiances ou simple « chambre d’écho » des réalités sociales. Dans tous les cas, le web confirme si besoin était son rôle au cœur de la cité. Les politiques devront intégrer cette réalité, tout comme celle des réseaux sociaux et de leurs relais au coeur du web.

L'enquête intégrale est disponible ici

 

Crédit Photo : Nikolai Sorokin - Fotolia.com

Elections Européennes : José Bové et Daniel Cohn-Bendit sur Second Life

Il est 22 h 45 ce 25 février, la conférence donnée à Montpellier par José Bové, Daniel Cohn-Bendit, Catherine Greze et Jean-Louis Roumegas s’achève. Les gens quittent la salle après avoir pris soin d’écouter les interventions militantes des orateurs. Sur Second Life, les avatars commentent, avant, eux aussi de repartir ailleurs.

On l’aura compris, l’une des nouveautés, véritable innovation militante, s’est passée sur Second Life, dans l'espace Europe Ecologie de l'écovillage de AIRE. Là, la conférence a été retransmise aux personnes présentes dans ce monde immersif. Elles sont entre 50 et 80 à venir écouter la conférence.

Mieux à un moment, l’organisateur de la réunion donne la parole au public de Second Life. Des questions fusent et tout à tour, José Bové ou Daniel Conh-Bendit y répondent. Bien sûr, on parle d’Ecologie, d’Elections européennes et l’on reconnaît les voix des deux intervenants. Chacun s’exprime et des avatars applaudissent.

Ce premier meeting virtuel et réel à la fois s’achève. Les têtes de listes vertes ouvrent une voie (déjà entamée aux USA), celle du virtual-militantisme. Une chose est sûre, les avatars présents, par delà les messages politiques, savent qu’ils viennent d’assister à une première. De quoi pousser d’autres partis à trouver des lieux de réunions virtuelles pour mobiliser celles et ceux qui suivent l’actualité depuis leur seconde vie.

Communication politique : de la campagne virtuelle à l'élection réelle, Obama !

Comme à notre habitude, nous trouvons pour nos lecteurs, des nouveautés et reportages sur Second Life. Là, nous vous diffusons un reportage "in-world", tourné comme un vrait format TV, sur l'impact et le militantisme des supporters de Barack Obama dans le monde de la 3 D.

On inaugure là de nouvelles formes de communication politiques. En Alsace, à Strasbourg, les Verts avaient implanté une permanence sur Second Life durant les dernières élections municipales. Peut-être trop tôt !

Communication politique et politique de communication.

A juste titre la communication politique est considérée comme une communication à part. On retiendra ici les mots de Dominique Wolton sur le sujet : « Au départ, la communication politique a désigné l'étude de la communication du gouvernement vers l'électorat, puis l'échange des discours politiques entre la majorité et l'opposition. Ensuite le domaine s'est élargi à l'étude du rôle des médias dans la formation de l'opinion publique, puis à l'influence des sondages sur la vie politique. Aujourd'hui, elle englobe l'étude du rôle de la communication dans la vie politique au sens large en intégrant aussi bien les médias que les sondages, le marketing politique et la publicité avec un intérêt particulier pour les périodes électorales. A la limite, la communication politique désigne toute communication qui a pour objet la politique! ».

Par delà cette définition, le Fondateur et Directeur de la collection "CNRS - Communication" pose en même temps les limites de la pensée agissante et de l’action pensante telle que la communication politique peut être vécue sur le terrain. Aujourd’hui, l’homme ou la femme qui aspire à des fonctions publiques est donc confrontée à une « entrée en communication ». Elle est aujourd’hui soit instinctive, soit réfléchie, soit gérer individuellement, soit confiée à un ou plusieurs conseils. La gamme des supports offerts, du papier à l’internet, ouvre une gamme de « possibles » qui doivent être conçus et imaginés à la fois par des « créatifs », mais aussi par des « réalistes », en prise avec le terrain et les réalités sociale.

Toute communication politique obéit ainsi à une politique de communication qui innove au gré des scrutins électoraux. A l’instar d’entreprises, cette communication est sur-mesure. Elle prend en compte une veille informative, l’analyse des « théâtres d’opération », des cibles. En raison du paramètre affectif, l’erreur parfois commise est de résumer la communication politique à une communication produit. Néanmoins, et les élections américaines l’ont prouvé, elle est désormais incontournable. Buzz, réputations, blogs sont donc amenés à être des outils de campagne.

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Le poids de l’Internet et des blogs dans les élections présidentielles américaines.

A l’heure où ses lignes sont écrites, John Mac Cain et Barack Obama s’échangent les derniers coups. Les élections américaines sont à leur apogée et chacun tentent de faire pencher la balance de son côté. Une chose ressort déjà : la place pris par Internet, les blogs, les vidéos, les réseaux sociaux au cœur de la campagne. Le futur président sera bien également un cyber-président.

Ce poids de l’Internet aura pris sa source dans les primaires de chacun des camps. Rien n’aura été épargné et de Big Apple au fin fond de l’Alaska, on aura même noté un engouement fort pour le média Internet jusqu’aux dernières heures que nous vivons actuellement.

Fort de la présence du net, le citoyen américain suit donc l’élection minute par minute, scoop par scoop, attaques après contre-attaques sur les ordinateurs et autre téléphone mobile.

Barack Obama n’a pas lésiné sur les moyens. Lui qui avait déjà investi plus de 5 millions de dollars en e-pub et liens sponsorisés pour emporter l'investiture du parti démocrate a également opté pour la publicité dans les jeux vidéos.

Une vingtaine de jeux de la console Xbox de Microsoft, parmi lesquels "NBA Live 08", "NFL Tour", "Guitar Hero 3" diffusent ainsi des bannières publicitaires à caractère politiques. Pour le camp Obama, l’objectif est claire, toucher une cible d’électeurs masculins de 18 à 35 ans, difficiles à toucher car ne regardant pas la télévision et lisant peu. Un second objectif récurrent durant la campagne est apparu également : mobiliser les joueurs mineurs proches de la majorité pour les inciter à faire basculer leurs parents dans le camp démocrate, d’où ce recours à l’in-game advertising.

Mais aucun outil Internet n’est épargné. Youtube, Myspace, Facebook garantissent au candidat démocrate une cyberprésence permanente dans les yeux et les esprits des américains. Rien n’aura été oublié, jusqu’aux sms, à la motivation d’équipes cybermilitantes et bien entendu le meeting dans Second Life, cet univers virtuel où près de 17 Millions d’avatars et d’entreprises expérimentent une « second vie »

Du coup, le site Internet du candidat est devenu un portail ouvert à partir duquel on pioche, on lit, on diffuse des contenus et médias pendant que d’autres tractent encore les boites à lettre. Au cœur du dispositif, le blog, particulièrement mis à jour, permet de suivre autant les tendances que les mouvements et actions du candidat. A sa façon, Internet et blog permettent ainsi déjà au Sénateur Obama d’incarner un véritable changement. Ne dit-il pas déjà « I’m asking you to believe.

Du côté Républicains, le net aussi présent, Second Life aussi. Bien que miss en cause pour son incapacité personnelle à utiliser des outils informatiques, John McCain est devenu au cœur de sa campagne un apôtre de l’évolution technologique aux Etats-Unis. Fort de soutiens parmi les grands groupes liés aux NTIC, il a réalisé le poids du média numérique et cela s’est ressenti également par la promotion d’un cybermilitantisme exacerbé rassemblé au sein de « Volonteer », vocable fort et parlant aux Etats-Unis.

Les observateurs auront noté, outre un blog très dynamique, la présence de 3 entrées sur son site Internet : une pour ses supporters, une pour les indécis, une encore pour les non-inscrits sur les sites électorales.

On l’aura compris, tous les moyens de campagne numérique auront été mis en œuvre. A ce jeu-là, il semble clairement que le camp Obama soit celui qui ait cru et investi le plus dans les nouveaux médias. On jugera donc, dans quelques heures, du poids des blogs et de l’Internet dans l’élection présidentielle américaine.

Vu de France, on notera donc le recours et au net et au blog comme étant la tendance majeure dans la création d’un différentiel de communication entre 2 candidats. On notera aussi que si les budgets de campagne ne sont pas les mêmes outre-atlantique, il sera important d’intégrer ces nouveaux médias dans un plan de communication électorale autant que la fourniture de contenus régulièrement mis à jour par des rédacteurs dédiés. Les élections à venir, régionales, cantonales et législatives constitueront donc d’excellents terrains de bataille comme d’expérimentation.

Note complémentaire du 05.11.08 : L'éléction de Barack Obama en qualité de 44ème Président des Etats Unis est aujourd'hui annoncée. L'analyse du poids des nouveaux médias est à prendre en considération. Jusqu'aux derniers comptages, les blogs et sites du candidat ont été mis à jour.

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Le blog concurrent des médias traditionnels

Créé en 1978 au sein du groupe BNP Paribas, L'Atelier eut dès l'origine pour vocation d'apporter aux différentes composantes de l'entreprise des idées d'innovation et des lignes d'évolution de leurs métiers. Véritable Cellule de veille, il publiait récemment une note sur l'impact des blogs dans la diffusion des idées politiques. Elle se lit ici.

On notera que les "blogs politiques sont devenus de véritables concurrents des médias traditionnels sur le terrain de la diffusion d'information" et qu'ils "dépassent largement la télévision ou la presse écrite en termes de participation : ces outils de communication en ligne permettent en effet aux blogueurs comme à leurs lecteurs de partager, échanger et débattre autour de leurs idées. Il ressort également que les blogueurs politiques québécois sont actifs et prennent leur activité au sérieux. Plus de 60 % des répondants déclarent en effet publier de nouvelles contributions au moins une fois par semaine".

En France, les blogs politiques n'en sont encore qu'à leur début. Beaucoup de choses restent à faire notamment en matière de conseil. Le blog offre les avantages d'un média personnalisé mais implique une forte régularité et des contenus à valeur ajoutée. Le blog est aujourd'hui un outil de communication qui permet à l'élu de gérer directement son image et l'information qu'il souhaite donc diffuser. Le stratégie choisie par l'élu doit être réflechie et s'engager dans la durée