Le poids de l’Internet et des blogs dans les élections présidentielles américaines.

A l’heure où ses lignes sont écrites, John Mac Cain et Barack Obama s’échangent les derniers coups. Les élections américaines sont à leur apogée et chacun tentent de faire pencher la balance de son côté. Une chose ressort déjà : la place pris par Internet, les blogs, les vidéos, les réseaux sociaux au cœur de la campagne. Le futur président sera bien également un cyber-président.

Ce poids de l’Internet aura pris sa source dans les primaires de chacun des camps. Rien n’aura été épargné et de Big Apple au fin fond de l’Alaska, on aura même noté un engouement fort pour le média Internet jusqu’aux dernières heures que nous vivons actuellement.

Fort de la présence du net, le citoyen américain suit donc l’élection minute par minute, scoop par scoop, attaques après contre-attaques sur les ordinateurs et autre téléphone mobile.

Barack Obama n’a pas lésiné sur les moyens. Lui qui avait déjà investi plus de 5 millions de dollars en e-pub et liens sponsorisés pour emporter l'investiture du parti démocrate a également opté pour la publicité dans les jeux vidéos.

Une vingtaine de jeux de la console Xbox de Microsoft, parmi lesquels "NBA Live 08", "NFL Tour", "Guitar Hero 3" diffusent ainsi des bannières publicitaires à caractère politiques. Pour le camp Obama, l’objectif est claire, toucher une cible d’électeurs masculins de 18 à 35 ans, difficiles à toucher car ne regardant pas la télévision et lisant peu. Un second objectif récurrent durant la campagne est apparu également : mobiliser les joueurs mineurs proches de la majorité pour les inciter à faire basculer leurs parents dans le camp démocrate, d’où ce recours à l’in-game advertising.

Mais aucun outil Internet n’est épargné. Youtube, Myspace, Facebook garantissent au candidat démocrate une cyberprésence permanente dans les yeux et les esprits des américains. Rien n’aura été oublié, jusqu’aux sms, à la motivation d’équipes cybermilitantes et bien entendu le meeting dans Second Life, cet univers virtuel où près de 17 Millions d’avatars et d’entreprises expérimentent une « second vie »

Du coup, le site Internet du candidat est devenu un portail ouvert à partir duquel on pioche, on lit, on diffuse des contenus et médias pendant que d’autres tractent encore les boites à lettre. Au cœur du dispositif, le blog, particulièrement mis à jour, permet de suivre autant les tendances que les mouvements et actions du candidat. A sa façon, Internet et blog permettent ainsi déjà au Sénateur Obama d’incarner un véritable changement. Ne dit-il pas déjà « I’m asking you to believe.

Du côté Républicains, le net aussi présent, Second Life aussi. Bien que miss en cause pour son incapacité personnelle à utiliser des outils informatiques, John McCain est devenu au cœur de sa campagne un apôtre de l’évolution technologique aux Etats-Unis. Fort de soutiens parmi les grands groupes liés aux NTIC, il a réalisé le poids du média numérique et cela s’est ressenti également par la promotion d’un cybermilitantisme exacerbé rassemblé au sein de « Volonteer », vocable fort et parlant aux Etats-Unis.

Les observateurs auront noté, outre un blog très dynamique, la présence de 3 entrées sur son site Internet : une pour ses supporters, une pour les indécis, une encore pour les non-inscrits sur les sites électorales.

On l’aura compris, tous les moyens de campagne numérique auront été mis en œuvre. A ce jeu-là, il semble clairement que le camp Obama soit celui qui ait cru et investi le plus dans les nouveaux médias. On jugera donc, dans quelques heures, du poids des blogs et de l’Internet dans l’élection présidentielle américaine.

Vu de France, on notera donc le recours et au net et au blog comme étant la tendance majeure dans la création d’un différentiel de communication entre 2 candidats. On notera aussi que si les budgets de campagne ne sont pas les mêmes outre-atlantique, il sera important d’intégrer ces nouveaux médias dans un plan de communication électorale autant que la fourniture de contenus régulièrement mis à jour par des rédacteurs dédiés. Les élections à venir, régionales, cantonales et législatives constitueront donc d’excellents terrains de bataille comme d’expérimentation.

Note complémentaire du 05.11.08 : L'éléction de Barack Obama en qualité de 44ème Président des Etats Unis est aujourd'hui annoncée. L'analyse du poids des nouveaux médias est à prendre en considération. Jusqu'aux derniers comptages, les blogs et sites du candidat ont été mis à jour.

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