Naming : le bon mot au service d'une marque, d'un produit, d'une entreprise

Le nommage est, pour un produit ou une entreprise, un choix fort car il constitue le premier élément d’identité, la signature en quelque sorte. Dans le cadre de travaux de conception, de rédaction et de conseils en stratégie et communication, les agences sont ainsi confrontées à des problématiques fortes : comprendre les attentes de leurs clients et imaginer les noms des produits ou des entreprises.

C’est ainsi que se définissent alors les mots qui peuvent devenir des marques. Ce challenge nécessite un travail en amont de recherche, de créativité et d’écoute, puis d’analyse de l’existant. Enfin, on donne naissance, au sens propre, comme au figuré, au bon mot.

L’exemple d’Alter est à lui seul parlant. La nouvelle identité de cette structure consacrée au terrassement, à la prise en charge des chantiers de déconstruction relie désormais à une « alter » façon de travailler, cette autre façon qui prend en charge la ise ne place d’un monde durable au travers des travaux publics

Second Life en Français, c’est pour bientôt.

La nouvelle est importante, Linden Lab, la société fondatrice et exploitante de Second Life achève actuellement une traduction de son métavers et de son interface en Français. Le passage à la langue de Molière n’est pas un détail, il pourrait en effet ouvrir encore plus l’univers linden aux Francophones, aux Québécois et au monde africain.

Une telle mesure ne s’est pas faite sans un fort investissement de Linden Lab ( recrutement d’un « localisation manager », mise en place d’une communauté collaborative de résidents et traducteurs, évolution du client multilingue). La traduction à 100 % du navigateur Internet 3 d le plus avancé va être suivie de près par les différentes communautés d’avatars. Elle relance déjà l’intérêt des agences de communication pour ce support.

En effet, Second Life pourrait à la fois redevenir le lieu de buzz et d’applications communes, mais aussi un support idéal et naturel pour « l’in-game advertising ». D'ores et déjà, l'annonce de l'arrivée d'une boutique virtuelle Boulanger sur SL, l'ouverture d'une Galerie Ril Shopping  et l'arrivée du département du Cantal dans le métavers semblent être les signes avant-coureurs d'une reprise significative.

---

Note de Red-Act : Vous souhaitez en savoir plus pour une entreprise située en Alsace. Contactez-nous.

Histoire et fête du Bretzel

Du 11 au 18 octobre, la société Bretzel Burgard organise la « Fête du Bretzel ». Comment imaginer finalement une gourmandise salée plus symbolique de l’Alsace et de l’esprit rhénan. Si la fête se déroule dans l’ensemble des points de vente du groupe. Ellle s’accompagne aussi de la parution d’un petit livre qui permet au lecteur de découvrir l’histoire de la société, ses spécialités , mais aussi finalement celle du ou de la bretzel puisque les deux peuvent se dire.

On parcourt ainsi au passage l’histoire de l’Alsace : «  L’histoire du Bretzel remonte, comme toutes les belles histoires, à la nuit des temps, plusieurs siècles avant notre ère pour être plus précis. Là, symbole d’un culte solaire, un pain en forme de couronne partagé en quatre saisons était servi à l’occasion du solstice d’hiver.  Il favorisait, dit-on, les bonnes récoltes à tel point que les tribus celtes en mangeaient une partie au cours d’une longue veillée et en émiettaient l’autre, avant de la répandre dans les champs.

Bracchitellum

Bien après l’avènement du Christianisme, une autre histoire en fait aussi un pain sacré, héritier du pain tordu des Romains. Hommage aux bras croisés des moines, il est alors le « bracchitellum », le « pretolia », ce petit pain que les religieux offrent à leurs bons élèves. Symbole de l’Alsace, on le découvre ainsi dans une gravure de l'Hortus Deliciarum. Composé au Mont Sainte-Odile vers la fin du XIIe siècle, ce Jardin des Délices est un des plus beaux manuscrits du Moyen-âge ».

Il est toujours agréable, pour un rédacteur de plonger dans le passé pour découvrir les secrets présents d’un produit. On découvre et on s’émerveille à chaque fois. L'occasion nous en fut ici donnée.

 

Timing et Blues de l'homme moderne

Je vis avec mon temps mais je n'en ai plus pour moi. Je ne sais pas pour vous ?

Chaque jour, je reçois 120 e-mails que je traite à hauteur d'une minute par mail.

Chaque jour, je regarde mon profil facebook et en profite pour voir comment vont mes amis sans jamais le leur demander, cela me prend bien 30 mn.

Chaque jour, je vais sur un autre profil social voir qui est venu voir mon profil en attendant Bill Gates, il y en a bien pour 30 minutes aussi.

Chaque jour, je reçois des sms que je lis, auxquels je réponds et je passe quelques petits appels pour répondre aux copains. Cumulés il y en a bien pour deux heures

Chaque jour, je regarde mon blog et j'essaye en 30 minutes de publier quelque chose

Chaque jour, je lis la presse locale sur internet avant de poursuivre certains articles sur d'autres sites. Une heure au moins...

Chaque jour, entre les déplacements, les aller-retours vers le bureau, les rendez-vous, les embouteillages, je passe 2 heures dans ma voiture que j'optimise en écoutant des cd relaxants

Chaque jour, je vais poster mon courrier, prendre de l'essence ou ces petits déplacements qui sont utiles à mon quotidien. Une heure 30 minutes par jour en moyenne.

Chaque jour, je vais quelques courses pour remplir le frigo, apporter mes vêtements au pressing, acheter un livre, une nouvelle paire de chaussettes ou autre chose. 2 heures par jour sont ainsi consacrées à mes besoins personnels.

Chaque soir, je passe une heure et demi devant la télévision pour m'informer par le biais des informations régionales et nationales.

Chaque jour, je reçois 25 newsletters vitales que j'étudie pour rester « up to date » dans mon milieu professionnel. 2 heures suffisent.

Chaque jour, j'essaye de consacrer 1 heures à mes proches, à ma famille, car c'est important pour mon équilibre et le leur.

Chaque nuit, je dors une moyenne de 5 heures et 30 minutes

Chaque jour, je me lave, cuisine (enfin mange), m'habille, me déshabille, encore 2 heures.

Et le reste du temps, ben je travaille. Et encore je ne suis qu'un homme, je ne suis pas une femme moderne dont les journées bien remplies font, elles, 48 heures. 

 Texte libre de droits sous réserve de mention de la source : Stéphane (www.redact.fr)

De la communication web à l’e-réputation

« Dis moi ce que l’on dit sur toi et je te dirais qui tu es »… Aussi injuste que soit parfois cette sentence, elle illustre un des travers lié à l’Internet et à la multiplication des réseaux sociaux. Aujourd’hui, buzz et rumeurs vont et viennent et laissent donc des traces sur les forums, les agoras et autres sites Internet. Ils façonnent, que vous le vouliez ou non, votre e-réputation.

Et, pour une entreprise, pour un produit, pour un leader d’opinion la vigilance s’impose, il faut tout à tour maîtriser la diffusion d’une information, anticiper sa lecture, prévoir les commentaires et les réactions des concurrents, mais l’impact sur les clients. Avec la montée en puissance des web 2.0 et 3.0, la question de l’identité et l’image numérique s’impose un impératif de communication.
S’il n’y avait, il y a peu encore, que les médias classiques (radio, tv, papier) à surveiller, le monde a vraiment changé. Depuis Héraclite, ne dit-on pas d’ailleurs que l’on ne se baigne jamais deux fois dans la même eau ?

En permettant à chaque internaute de commenter, argumenter par le biais d’une multitude d’outils (les blogs, les forums de discussion, les plateformes de partage multimédia, les réseaux sociaux), on en a fait autant de média nouveaux et réactifs.
Là, une vigilance s’impose. Bien entendu, la liberté d’expression reste le droit fondamental, mais elle s’accompagne aussi du devoir de ne pas dire ou laisser dire n’importe quoi.  L’e-réputation et sa gestion doivent donc être intégrées autant dans des stratégies de communication ( pour émettre un message) que dans la gestion de l’image ( au quotidien ou en crise).

De grandes entreprises ne s’y sont pas trompées. Elles ont compris que l’enjeu de l’image passait désormais fortement par le web et qu’autant il fallait pratiquer une surveillance active des tendances et propos, il convenait de neutraliser les propos hostiles ou diffamatoires, de rétablir des vérités et produire du contenu ad hoc.

 Entre communication d'influence ou au contraire de contre influence, l’e-réputation devient l’enjeu fondamental des années à venir. Cela méritait une étude de fonds. Nous l’avons trouvé sur le site des Infostratèges et vous invitons à la découvrir en ligne.

« Les Infostratèges allient la gestion de l'information, au sens le plus large, à sa dimension stratégique, dans un monde où l'information prend le pas sur tout. ». Avec ce dossier sur l’e-réputation (et une fiche technique des plus pratiques), ils nous font partager une analyse fine d’un monde communicant, mais surtout une série de services et moyens à mettre en œuvre pour relever les défis du quotidien.

---

Note de Red-Act : Vous pensez avoir besoin d’un audit ou de tels services pour une entreprise située en Alsace. Contactez-nous.